据了解，2012年“ 中国 旅游 日”活动主题为“ 健康 生活，欢乐旅游”，宣传口号是“爱旅游、爱生活”。今年2月，国家旅游局下发通知，要求各地本着“广泛参与、公益惠民、突出主题、因地制宜、节俭高效”的活动原则，围绕2012年中国旅游日活动主题，精心组织主题活动，广泛开展公益惠民活动，深入开展旅游 企业 优质服务活动和旅游者文明旅游活动。
按照国家旅游局有关通知精神，旅游行业积极响应、统筹协调，围绕“健康生活，欢乐旅游”活动主题，结合当地实际，制定了切实可行的工作方案，大力倡导公共博物馆、纪念馆、全国爱国主义教育示范基地、体育场馆免费或优惠向公众开放;倡导旅游景区景点、宾馆饭店、旅行社等旅游企业推出优惠措施，吸引更多人群参与旅游活动;有条件的企业可开展针对贫困家庭、残疾人等弱势群体的资助、免费或优惠的公益性旅游活动;进一步落实旅游景区对老年人、学生等特殊人群的门票优惠政策;鼓励有条件的省(区、市)开展跨区域合作，并推出互惠措施。同时倡导旅游企业诚信经营、优质服务，重点推动旅游景区、旅行社、宾馆饭店、旅游集散中心、旅游咨询中心等窗口单位的旅游服务水平稳步提高;组织开展文明旅游活动，引导游客文明旅游、安全出游、理性消费、绿色消费。
据了解，5月19日当天，国家旅游局将在江苏省无锡市举办2012中国旅游日主会场活动。现场将举办2012年中国旅游日主会场启动仪式、“爱心书柜”公益活动，全国旅游系统先进集体、劳动模范、先进工作者以及创先争优代表将宣读倡议书，号召行业诚信经营，优质服务。为配合旅游日主会场活动，5月19日，全国30个省区市旅游行政部门和旅游企业组织将开展近千项旅游日活动。如：湖南省人民政府将举办2012年中国旅游日(湖南张家界)主题活动启动仪式;北京将办“香港青年游学团 华夏文明之旅 ”活动及“讲诚信，促发展”旅游诚信宣传行动;天津举办“百万市民游津城”活动;湖南举办“爱生活、爱旅游、爱湖南”专题焰火晚会;江苏除举办第七届中国徐霞客 国际 旅游节及无锡古运河风情旅游节、无锡旅游休闲周活动外，还将举办“欢乐健康游”环太湖蠡湖徒步旅行大会、“珍爱地球、环保出游”――环太湖自行车巡游、“太湖明珠 魅力无锡”全国旅游 摄影 大赛国际信鸽大赛、无锡旅游商品展示会、长三角自驾游拉力赛、锡帮菜美食节等活动。
根据全国各省、自治区、直辖市旅游局(委)及新疆生产建设兵团旅游局上报国家旅游局的情况汇总,5月19日当天和前后相邻时段，全国30个省区市旅游行政部门和旅游企业组织将同时推出7000余项公益惠民措施。如：黑龙江省博物馆、哈尔滨文庙、侵华日军七三一部队罪证陈列馆、东北烈士纪念馆等公共博物馆、纪念馆、爱国主义教育示范基地以及全省80家文化场馆旅游日当天将免费开放;河北秦皇岛市大部分景区面对海内外游客免第一门票;吉林长春净月潭国家森林公园、松花湖等景区对散客和公众实行半价优惠，长白山景区对活动当天省旅游局统一组织的团队实行门票半价优惠;江西景德镇市全部景区、鹰潭龙虎山部分景区等凭本地居民身份证参观景区免门票;湖北三峡大坝、三峡人家、清江画廊等景区门票五折优惠;云南楚雄彝族自治州内A级以上旅游景区将在当天门票实行5-8折优惠;浙江将邀请组织100名特殊群体人员免费游览“三江两岸”黄金生态旅游线，宁海县针对低保户人员、外来务工者及其子女、老复退军人、老年人、环卫工等特殊群体开展千人免费游活动;江苏的常州、徐州、扬州等市景区全部对残疾人免费开放等。
国家旅游局综合司相关负责人表示，今年的活动和惠民措施紧扣“健康生活，欢乐旅游”的主题，倡导“诚信旅游、文化旅游”的理念，增加了与香港等地区的合作，惠民措施的折扣力度大、覆盖范围广，突出了旅游业惠民、便民、亲民的特点。通过江苏无锡主会场和全国各地组织开展的丰富多彩、特色鲜明、注重实效、利民惠民系列活动，将进一步扩大和传播“中国旅游日”的理念，提升公民旅游意识，激发人民群众旅游热情，发挥旅游业在扩大内需、促进就业、传承文化、提升素质等方面的作用，在全社会营造关注旅游、参与旅游、支持旅游的良好氛围。