目前出现的“市场恐慌症”,一大半几乎是由“持币待购”现象引起的。然而,对“持币待购”现象又有多少人作过深入探究?如果作过一番深入探究,也就不必也不会如此“恐慌”了。
日前,
上海通用、南北
大众、
东风雪铁龙几大厂家“破天荒”在差不多时间进行价格调整,其他汽车品牌也相继跟进。然而,连续降价并没有换来预期的汽车热销,消费者“持币待购”依然故我。
似乎是一种习惯性思维,每当汽车市场出现下滑、疲软之态时,人们都会归结于一个原因:“持币待购”。不错,影响车市兴衰,“持币待购”确是一大原因。如果追溯起来,这次出现的“持币待购”在中国车市发展的历史上,已经是“第二次浪潮”。第一个浪潮出现在2001年,中国加入WTO前夕。当时消费者能买到的汽车产品,价格大多比同档次的外国车高出一大截,工艺又相对比较粗糙,消费者普遍渴望享受到与国外一样价格和品质的产品。随着中国入世前景的逐步明朗,让消费者看到开始实现的希望,料定中国入世后,车价一定会下降,于是出现了许多人“等待”中国加入WTO后买车的现象。
面对今天出现的“持币待购”现象,有人以此认为,中国车市已经趋于饱和;也有人认为,“持币待购”的出现表明汽车市场的好日子已经到头,等等。可以说,目前的“市场恐慌症”,一大半几乎是由“持币待购”现象引起的。然而,对“持币待购”的现象又有多少人作过深入探究?如果作过一番深入探究,也就不必也不会如此“恐慌”了。
不迫才可“待” 一直想买车、担任外资公司部门经理的王先生告诉记者,自己的收入对于买车来说还并不十分宽裕,踮起脚尖是可以买的,但现在车市还在降价,上海的牌照又这么贵,还不如再等等。
类似王先生的想法在持币待购的人群中并不在少数。据统计,目前上海的“本本族”驾驶员中有50%以上是由年轻白领组成。随着汽车成为一种生活时尚,并越来越普遍地进入家庭,“本本族”普遍希望拥有一部属于自己的汽车。从这个意义上来说,他们是今后最大的潜在消费群。但持币的另外一面是,汽车对他们来说还不是真正的必需品,还没到非买不可的地步。他们一般只在上下班用车,没有自己的车,他们可以每天搭乘公共交通,也并不觉得太麻烦,如果周末要用车出去郊游,可以问朋友或者租赁公司直接租车,同样可以“潇洒走一回”。而一旦买车,停车费、城市拥堵的交通、用车的汽油费用等,都让他们觉得不值。
对于和王先生一样“持币待购”的人来说,汽车只是生活改善的一部分,还不是必需品。他们对买车往往一直处于观望、犹豫、比较中,如果车市一好、用车环境一改善,他们就有可能进入车市,比如2002年1月的
夏利降价,一度使夏利专卖店排起了长队;如果车市不好,他们也就不急着买车,转向“持币待购”了。